ショート動画が伸びない原因13選や改善策12選を完全解説

ビジネスの集客・採用において、「ショート動画」の需要は増え続けています。実際、個人事業主から大手企業まで参入する時代になりました。

しかし、「ショート動画が伸びない」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、ショート動画が伸びない原因や改善方法を網羅的に解説します。

「TikTokのショート動画」「YouTubeのショート動画」すべてに対応できるので、伸びないで悩んでいる方は、最後までご覧ください。

関連記事：TikTokの再生回数が伸びない5つの原因や改善方法11選を解説

ショート動画が伸びない原因13選

ショート動画が伸びない原因は、「ターゲット設定があいまい」「冒頭の0.2秒でどんな動画か伝わらない」「演者力が足らない」などがあげられます。

その他にも、ショート動画が伸びない原因は13個考えられるので、まずは状況を理解するために見ていきましょう。

【ショート動画が伸びない原因】

• ターゲット設定が明確に決まっていない

• 冒頭の0.2秒でどんな動画かわからない

• 演者力が足りない

• BGMと動画が合っていない

• テンポが悪い

• 画角変化がなくて飽きる

• 説明的で結論までが長い

• 画質が悪い

• アルゴリズムに対応できていない

• 投稿更新頻度が少ない

• 逆光で映像が見づらい

• 独自の情報がない

• コンセプトが固まってない

関連記事：【100万再生連発】TikTokを伸ばす方法12選！実例も紹介

ターゲット設定が明確に決まっていない

ターゲット設定が明確に決まっていないと、動画は誰にも刺さりません。TikTokやYouTubeのアルゴリズムは、過去の視聴履歴から「誰におすすめするか」を判断します。

その際、発信内容がバラバラだと、システムが適切な視聴者を見つけられず、動画が伸びないで止まってしまうのです。

冒頭の0.2秒でどんな動画かわからない

冒頭の0.2秒でどんな動画かわからないと、視聴者は瞬時にスワイプします。これは、ショート動画が流行したことで、視聴者のリテラシーが上がったからです。

特にショート動画のような短編映像は、「パッ」と見た瞬間に自分に合うか認識し、見るべきか判断します。

ショート動画が伸びないときは、冒頭のフックが悪い可能性がほとんどです。

演者力が足りない

ショート動画が伸びない原因には、演者力もあげられます。

冒頭で視聴者を惹きつけたのに、途中で「つまらない」「飽きてしまった」と思わせてしまうと動画から離脱するでしょう。一方で、演者が見て「想像よりも面白いかも」「びっくりした」などの高反応が取れると、伸びない原因が解決できます。

BGMと動画が合っていない

視聴者はBGMと動画が合っていないと、違和感を覚えて離脱します。「流行の音源を使えばいいじゃん」と説明するショート動画業社もいますが、全く違います。

「ユーザーに違和感を与えず、気持ちよく最後まで見てもらうこと」こそ大切です。そのためには、BGMと動画のバランスが不可欠です。

テンポが悪い

ショート動画が伸びない原因には、テンポの悪さも目立ちます。視聴者は、制作者側が思う以上に動画のテンポに敏感です。

ショート動画はリズム感が悪いだけでスワイプされてしまうので、ストレスを与えず、「楽しい」「もっと見たい」を引き出す必要があります。

画角変化がなくて飽きる

画角の変化がないショート動画は、視聴者が飽きやすく伸びない原因のひとつです。

動画のコンセプトによっては、一定の画面でも問題ありませんが、ショート動画においては、なるべく画角の調整をおこないましょう。

説明的で結論までが長い

ユーザーは動画開始1〜2秒で、最後まで見る価値があるか判断します。

動画の冒頭から説明ばかりしていると、必ずスワイプされるので、飽きを与えないか台本を見直すようにしましょう。

画質が悪い

画質の解像度もショート動画が伸びない原因のひとつです。

視聴者は映像がぼやけていたり暗かったりすると、直感的に「低品質」と判断します。いくら内容が良くても不審な印象を与えてしまうので、画質がぼやけていないか細かく確認しましょう。

アルゴリズムに対応できていない

ショート動画が伸びない原因の多くは、アルゴリズムの対応です。どんなに有益なコンテンツを作成しても、長く見られる工夫がされていないと、作り損です。

ショート動画を伸ばすには、アルゴリズムの理解から始める必要があります。しかし、アルゴリズムの分析ができず、伸び悩む方がほとんどです。

ショート動画プロでは、毎月500本以上の動画からアルゴリズムの傾向を分析し、再現性高くバズる方法を理解してます。その結果、1本目から100万回再生がでるショート動画もあります。

まだ、動画をバズらせるだけでなく、集客・採用に特化した運用ができるため、資産性があるショート動画を提供できるのも強みのひとつです。

いまなら、「TikTokの勝ちパターン」を無料相談でお伝えしているので、「動画が伸びないで悩んでいる」という方は、以下よりご相談ください。

投稿更新頻度が少ない

ショート動画が伸びない原因には、投稿頻度も影響しています。

ヒトは、「定期的に更新される動画」と「頻度がわからない動画」だと、無意識に前者を選びます。また、ライバルの方が、更新頻度を多くしていれば、そのアカウントを見ようとします。

もし投稿頻度があいまいで、定期的な更新ができていない場合は、見直しましょう。

逆光で映像が見づらい

動画の見栄えを良くしようと、絶景がいいマンションのガラス張りで撮影をしようとするケースがあります。

このとき、逆光で映像が見づらくなると、かえって離脱される原因を作ってしまいます。

ショート動画は、細部にこだわることが重要なので、逆光になっていないかも確認しましょう。

独自の情報がない

よく「まずはTTP（徹底的にパクる）だ」と伝える運用代行業者もいますが、基本的にはNGです。

なぜなら、他アカウントのバズった企画をそのままマネするだけでは、視聴者に選ばれる理由がないからです。世の中には、多くのコンテンツが溢れかえるようになりました。

その中で、視聴者に見てもらうには「あなただから見たくなる」独自の情報を追加する必要があります。

コンセプトが固まってない

ショート動画が伸びないアカウントは、コンセプト設計があいまいです。

実際、当サイトにお問い合わせいただくアカウントのほとんどは、アカウント設計から見直してます。その結果、伸びる動画作りができ、集客・採用につながっています。

ショート動画が伸びない多くのアカウントは、コンセプト設計の方法を間違えているだけです。

もし「いち早く改善したい」と思っている場合は、ショート動画プロの無料相談にお越しください。いまなら、「TikTokで勝つパターン」を各コンセプトに合わせて無料でお伝えします。

ショート動画が伸びないときの改善方法12選

ここからは、ショート動画が伸びないときの改善方法について解説します。

100万回再生を連発している一次情報をもとに説明するので、「ショート動画が伸びない」状況を改善できます。自社アカウントをバズらせるためにも、ぜひ参考にしてください。

【ショート動画が伸びないときの改善策12選】

• ペルソナを明確にして共感を引き出す

• トレンドの型を取り入れる

• トレンドの音楽・映像を取り入れる

• 同型の継続投稿（アルゴリズム認識対策）をする

• 投稿時間をユーザー層に合わせる

• 冒頭2秒に離脱されないフックを作る

• 視聴完了を誘発する仕掛けを作る

• コメントしたくなる誘導を用意する

• ユーザーとコミュニケーションを取る

• 動画内容でギャップを感じさせる

• コンセプト設計に力を入れる

• 結果と傾向分析を続ける

関連記事：TikTokでバズる方法11選！日本TOPの実績から完全解説

ペルソナを明確にして共感を引き出す

ペルソナを明確にする努力をするアカウントは多くあります。しかし、共感まで引き出そうとするアカウントは数少ない傾向です。

ペルソナを明確にするだけでなく、動画で共感を引き出すことが、ショート動画を伸ばすポイントです。

ヒトは、「自分に寄り添ってほしい」「同じ悩みを解決してほしい」と思う生き物なので、設定したペルソナがどんな悩みを抱えているのか深掘りしましょう。

トレンドの型を取り入れる

トレンドの型を取り入れると、アルゴリズムにいい影響を与える傾向があります。

TikTok公式でも、「TikTokが「おすすめ」に動画をレコメンドする仕組み」について解説しています。

本記事で解説している改善方法も、TikTokのアルゴリズムに該当することなので、最後まで見ていけば問題ありません。

トレンドの音楽・映像を取り入れる

トレンドの型と同様に、音楽・映像も取り入れましょう。

SNSのアルゴリズムは、流行っている音源やエフェクトを使用した動画を優遇する傾向にあります。

視聴者も流行っている音源や映像には、興味をもつ傾向があるので、常に最新のトレンドをチェックして制作しましょう。

同型の継続投稿（アルゴリズム認識対策）をする

同型の継続投稿（アルゴリズム認識対策）をすると、AIに「何のジャンルのアカウントか」を正しく認識させられます。

視聴者も、「このアカウントは〇〇について発信してるんだ」と認識し、長期的なファン化にも繋がります。

投稿時間をユーザー層に合わせる

ショート動画が伸びないときは、投稿時間をユーザー層に合わせてみてください。

ユーザーが見る可能性が高い時間を把握して投稿すると、試聴される可能性は高まります。バズりやすい時間は、以下を参考にカスタマイズしてください。

【バズりやすい時間帯】

• 通勤通学：7時〜9時

• ランチ：12時〜13時

• 帰宅時間：17時〜19時

• リラックス：12時〜23時

冒頭2秒に離脱されないフックを作る

ショート動画をバズらせるには、冒頭2秒に全力を注いでください。

衝撃的な結果を最初に見せたり、「実は教えたくない」と話したりすると、興味を引き、最後まで視聴される可能性が高くなります。

視聴完了を誘発する仕掛けを作る

ショート動画が伸びない理由には、視聴完了率が深く関わっています。なぜなら、媒体側は長く滞在してほしいからです。

長く滞在されてる動画は、有益である可能性が高いと判断されるので、おすすめにも表示されやすくなります。その結果、多くのユーザーに見られ、伸びるショート動画が生まれます。

ショート動画が伸びないときは、視聴完了を誘発する仕掛けを作りましょう。

コメントしたくなる誘導を用意する

コメントでエンゲージメントを高めるのも、アルゴリズムに評価されるための方法です。

あえてツッコミどころを作ったり、共感を得るような仕掛けを用意したりすると、動画としての評価が高くなります。結果、伸びるショート動画が完成します。

ユーザーとコミュニケーションを取る

動画にきたコメントには、返事をするようにしましょう。コメントへの返信やいいねを丁寧におこなうことで、視聴者は親近感を抱き、次も動画を見たいと思うからです。

視聴者からのコメントで満足するのではなく、コミュニケーションを意識して信頼関係を築いてください。

動画内容でギャップを感じさせる

動画内容でギャップを作ると、「最後まで見てみたい」を引き出せます。

ショート動画で大事なのは、視聴から「興味・関心」を得ることです。そのためには、ギャップになる要素が不可欠です。

しかし、間違ったギャップを用意すると、見られないアカウントになる可能性もあるため、簡単ではありません。

ショート動画プロでは、ギャップ作りも得意です。TikTok運用で100万回再生を連発できるのは、人間の感情や法則性を理解した運用ができるからです。

また、動画でのギャップは、集客や採用にも直結するので、軽視できない部分でしょう。

「伸びないショート動画作りを辞めて、バズるコンテンツを作りたい」と思っている方は、ショート動画プロの無料相談にお越しください。ギャップ作りから、勝てる運用方法までお伝えします。

コンセプト設計に力を入れる

ショート動画を伸ばす上で欠かせないのは、コンセプト設計です。どの企業も、コンセプト設計に力を入れますが、「できた」と思ったところから5回深ぼるようにしましょう。

そうすると、たったひとりに届くようなコンセプト設計が完成します。

動画が伸びるかは、運用前に決まっている可能性が高いため、妥協せずにおこないましょう。

結果と傾向分析を続ける

ショート動画が伸びないときは、結果と傾向を分析し続ける必要があります。SNSは移り変わりが激しいので、昨日通用してた施策が、今日は通用しない可能性もあります。

ショート動画を再現性高く伸ばすには、結果と傾向分析から、最適解をだすことが大切です。

ショート動画プロでは、月500本以上の動画から成功パターンを分析し、運用しています。そのため、急なアルゴリズム変更があっても、伸び続ける動画作成が可能です。

「伸びないショート動画をいち早く改善して、集客・採用に繋げたい」方は、以下の無料相談にお申し込みください。「TikTokの勝ちパターン」を無料でお伝えします。

ショート動画が伸びない際のNG行動

ショート動画が伸びないときに、ついやってしまうNG行動があります。

もし、ショート動画が伸びなくて、以下の行動をしている場合は、悪化させる原因なのですぐに辞めましょう。

動画をすぐに消す

動画をすぐに消す行為は、アカウント全体の評価を下げてしまうため辞めましょう。

投稿した動画を頻繁に削除すると、プラットフォーム側から不審な動きをしていると判断されるおそれがあるからです。再生数が数時間で伸びなくても、数日後や数週間後に突然おすすめに載る現象は珍しくありません。

一時的な数字に一喜一憂せず、動画をすぐに消す習慣をなくして動画の蓄積を優先しましょう。

消した動画をすぐ再投稿する

消した動画をすぐ再投稿するのは、スパム行為とみなされる危険性があるためNGです。全く同じ内容の動画を短期間に何度もアップロードすると、アルゴリズムが重複コンテンツとして検出し、露出を制限する場合があります。

ショート動画が伸びないからといって、手を加えずに消した動画をすぐ再投稿する行為はやめて、新鮮なコンテンツとして認識される努力をしましょう。

ショート動画が伸びないときは「ショート動画プロ」に相談

本記事では、ショート動画が伸びない原因から改善策まで解説しました。

しかし、解説した内容は、あくまで小手先のテクニックにしか過ぎません。ショート動画を伸ばし、集客・採用に繋げるには、本質的な運用が必要です。

実際、当サイトで運用しているアカウントの9割は、集客・採用の成果につながっています。ショート動画を伸ばす知識をお伝えできますが、大事なのは活用できる環境を準備することです。

現在の運用で、「そもそもショート動画が伸びない」「伸ばしたあとの集客・採用に繋げたい」と悩んでいる方は、以下より無料相談にお申し込みください。

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ショート動画の伸びない原因と改善策に関するQ&A

ショート動画の伸びない原因と改善策によくある質問と回答についてまとめました。

ショート動画が伸びないときの対処法はなんですか？

ショート動画が伸びないときは、まず「アカウント設計の見直し」「結果と分析」から始めてください。その後、以下10選の対策を実施してください。

【ショート動画が伸びないときの改善策10選】

• ペルソナを明確にして共感を引き出す

• トレンドの型を取り入れる

• トレンドの音楽・映像を取り入れる

• 同型の継続投稿（アルゴリズム認識対策）をする

• 投稿時間をユーザー層に合わせる

• 冒頭2秒に離脱されないフックを作る

• 視聴完了を誘発する仕掛けを作る

• コメントしたくなる誘導を用意する

• ユーザーとコミュニケーションを取る

• 動画内容でギャップを感じさせる

ショート動画の再生回数を伸ばす方法はなんですか？

ショート動画の再生回数を伸ばす方法は、「冒頭の2秒で惹きつけるフックを作る」「コメントしたくなる誘導を用意する」「トレンドの型・音源を取り入れる」などがあげられます。

ショート動画が伸びるタイミングはなんですか？

ショート動画が伸びるタイミングは、視聴者からのコメント・シェア・いいねなどのアクションが増え始めたときです。

ショート動画が伸びないときは消した方がいいですか？

ショート動画が伸びないときは、消さないで運用するのをおすすめします。伸びないですぐ削除してしまうと、アルゴリズムに悪い影響を与えてしまうからです。