TikTokアルゴリズムの仕組み｜おすすめに乗る条件と評価される5指標

「同じように投稿しているのに、伸びる動画と伸びない動画がある」

その差を作っているのがアルゴリズムです。仕組みを理解して投稿の精度を上げたい方に向けた記事です。

読み終わると、次のことが分かります。

• おすすめに表示されるまでの流れ

• 評価される5つの指標と、その優先順位

• 逆効果になる5つの行動

当社は5年間・月500本以上の台本制作を通じて、毎週高再生の動画を社内で分析してきました。そこで見えてきたことをもとに書きます。

【無料】1時間のコンサルで、御社のアカウントを診断します。売り込みはしません。

▶ 無料コンサルに申し込む（オンライン可）

結論：評価されるのは「数」ではなく「率」です

先に結論です。

TikTokは、再生数の多さそのものを評価していません。見た人のうち何%が最後まで見たか、という「率」を見ています。

だから、フォロワーが少なくても伸びます。

実例です。辻敬太様は導入前、YouTubeとInstagramでは万単位のフォロワーがいながら、TikTokでは500回再生前後で停滞していました。

作り方を変えたところ、初回投稿で45万再生。フォロワー数は変わっていません。率が変わっただけです。

おすすめは「小さく配って、様子を見る」仕組み

TikTokは投稿された動画を、いきなり全員には見せません。

1. 最初は少人数に配信される

2. 反応が良ければ、もっと多くの人に配信される

3. さらに反応が良ければ、また広がる

この繰り返しです。最初の数百再生での反応が、その後を決めます。

100人に見せて80人が最後まで見た動画と、1万人に見せて2,000人が最後まで見た動画では、前者の方が高く評価されます。

評価される5つの指標と優先順位

現場の分析も含めた、重要度の順です。

1位：視聴完了率・平均視聴時間

もっとも重視される指標です。最後まで見られたか、何秒見られたかを測っています。

短い動画ほど完了率は上がりやすいため、伝えたいことが少ないなら短くする方が有利です。

2位：もう一度見られたか（リピート）

同じ人が繰り返し見た動画は強く評価されます。情報量が多い動画やオチのある動画で起こります。

3位：保存・シェア

「あとで見返したい」と思われた証拠なので、いいねより重く扱われます。

4位：コメント

数だけでなく、返信のやり取りが続いているかも見られています。

5位：いいね・フォロー

分かりやすい指標ですが、優先度は上の4つより下です。

まとめると、「最後まで見られて、保存された動画」がいちばん伸びます。いいねを増やそうとするより、最後まで見てもらう工夫の方が効きます。

動画の中身も認識されている

TikTokは動画の内容も判断しています。

見ている要素

• 音声（話した内容は自動で文字起こしされています）

• テロップ・画面上の文字

• キャプションとハッシュタグ

• 映像の内容

これらから「何についての動画か」を判断し、その話題に興味がある人に配信します。

だから言葉選びが効く

美容室なら「くせ毛」「広がる」「梅雨」といった言葉を実際に口にし、テロップでも出す。これだけで、その悩みを持つ人に届きやすくなります。

ハッシュタグだけに頼らないことが重要です。

アカウント全体も評価されている

一貫性

同じテーマを扱い続けているアカウントは、そのテーマに興味がある人へ配信されやすくなります。

逆に、料理・旅行・仕事術とバラバラに投稿すると、誰に配信すればいいのか判断できず届きにくくなります。

投稿の継続

急に3週間止まると、再開時の初速が落ちることがあります。安定した投稿が理想です。

当社の場合、TikTokに月8本、Instagramに月8本の合計16本を投稿する体制で運用しています。

フォロワーとの関係

フォロワーが自分の動画をどれだけ見ているか。ここが下がると全体の評価も落ちます。

ここまで読んで「自社の場合はどうなのか」と思われた方へ。エシカル・スカイジャパンでは1時間の無料コンサルを行っています。御社のアカウントを実際に見て、次に何をすべきかをその場でお伝えします。

▶ 無料コンサルに申し込む（1時間・オンライン可）

やってはいけない5つの行動

1．他人の動画の無断転載

音源や映像の無断使用は、削除やアカウント制限につながります。

2．いいねやフォロワーの購入

反応率が不自然になり、かえって配信が絞られます。買ったフォロワーは動画を見ないため、視聴率が下がるからです。

3．コメント欄の放置

荒れたコメントを放置すると、アカウント全体の印象が下がります。

4．関係のないハッシュタグ

興味のない人に配信され、離脱率が上がります。結果として評価が下がります。

5．投稿直後の削除・再投稿

伸びなかったからと上げ直す行為は、評価をリセットするだけです。

伸びているアカウントの共通点

1. テーマが1つに絞られている

2. 最初の2秒が毎回工夫されている

3. 1本が短く、最後まで見られている

4. 保存されやすい情報が入っている

5. コメントに返信している

6. 同じ人が出続けている

特別なことはしていません。基本を毎回きちんとやっているだけです。

アルゴリズムより先に見直すこと

伸びない理由の多くは、アルゴリズムではなく基本的な部分にあります。

まず次の3つを確認してください。

• 1秒目で誰に向けた動画か分かるか

• 最後まで見る理由があるか

• 毎回同じテーマを扱っているか

ここが整っていれば、アルゴリズムは自然と味方になります。

当社は毎週、伸びた動画を分析しています

TikTokは流行の変化が速く、昨日の正解が今日通用しないことがあります。

エシカル・スカイジャパンでは毎週、再生回数の高い動画を社内で分析・共有し、成功パターンをすぐ台本へ反映しています。

そのうえで、業種別・目的別の勝ちパターンをマニュアル化し、日々更新しています。この蓄積があるため、3ヶ月以内に100万再生を8割の確率で達成できています。

数字が落ちた原因を特定したい方は、1時間の無料コンサルでアカウントを診断します。

「うちの場合はどうすればいいのか」を、具体的に聞いてみませんか。

1時間の無料コンサルでは、現状を診断し、集客・採用のどちらを取りに行くかから一緒に決めます。無理な営業は一切ありません。TikTokに向いていない場合は、正直にそうお伝えします。

▶ 無料コンサルに申し込む（1時間・オンライン可）

よくある質問

Q. 投稿時間は関係ありますか

多少はありますが、大きな要素ではありません。内容の方が圧倒的に影響します。

Q. ハッシュタグは何個つけるべきですか

3〜5個が目安です。数より、動画の内容と合っているかが重要です。

Q. フォロワーが多いほど有利ですか

決定的ではありません。フォロワーが少なくても、視聴完了率が高ければ配信は広がります。

Q. 急に伸びなくなりました

投稿テーマが分散した、フックが似通ってきた、という原因が多いです。直近10本を並べて見比べてください。

Q. バズらないと成果は出ませんか

いいえ。当社では500回再生の動画から採用問い合わせが5件入った例があります。目的次第です。

数字の見方をもう少し詳しく知りたい場合は、こちらも参考になります。

TikTokの再生回数が伸びない5つの原因や改善方法11選を解説

TikTokのシャドウバンとは？確認方法5つと解除する対処法8選