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TikTokのハッシュタグの付け方7つのコツ！最適な個数と選び方を解説
「ハッシュタグって、何を付ければいいのか分からない」
「とりあえず流行りのタグを付けているけど、意味があるのか不安」
TikTokを運用していると、ハッシュタグ（投稿に付ける「#〇〇」というキーワードのこと）の付け方で迷う場面は多いものです。適当に付けても大きな効果は出にくく、かといって外すと不安になる。そんな悩みを持つ方は少なくありません。
本記事では、TikTokで伸びるハッシュタグの付け方を7つのコツに整理し、最適な個数や選び方、付けても伸びないときの原因まで解説します。
あわせて、当社のお客様で実際に伸びた動画が「何で伸びたのか」も数字つきで出します。結論から言うと、タグではありませんでした。
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TikTokのハッシュタグとは？役割と仕組み
まずは、ハッシュタグがそもそも何のためにあるのかを整理しておきましょう。
ハッシュタグの基本的な役割
ハッシュタグは、動画のジャンルや内容をTikTok側に伝えるための「目印」のような役割を持ちます。
TikTokは、その動画がどんなテーマなのかを判断し、興味を持ちそうなユーザーに届けようとします。ハッシュタグは、その判断を助ける材料の一つになると考えられています。
おすすめ表示との関係
TikTokの再生数の多くは、フォロワーではなく「おすすめ」欄から生まれます。おすすめに載るかどうかは、動画の視聴完了率やエンゲージメント（いいね・コメント・シェアなどの反応）が大きく影響します。
ハッシュタグはあくまで補助的な要素で、これだけで爆発的に伸びるものではありません。ただし、動画のテーマをはっきりさせるという意味では、無視できない要素です。
「ハッシュタグは意味ない」と言われる理由
「TikTokのハッシュタグは意味ない」という声を聞くこともあります。これは、動画の内容と関係のないタグや、ライバルが多すぎる巨大なタグばかりを付けているケースが多いためです。
つまり「意味がない」のではなく、「効果の出にくい付け方をしている」というのが実態に近いといえます。
実際に伸びた動画は、何で伸びたのか
ここが本記事でいちばんお伝えしたい部分です。当社のお客様の実例を3つ出します。
実例1：効いたのは「タグ」ではなく「テーマの絞り込み」
兵庫県三田市で創業94年、成人式の振袖を扱う笹倉様のケースです。約500着以上の振袖を揃える地域密着の店舗で、6か月間の総再生数は60万回以上でした。
その中でとくに反響が大きかったのは、こういうテーマの動画です。
「ママ振り（お母様の振袖）を現代風にアレンジして着こなす」というテーマの動画が大きな反響を呼びました。
「#振袖」でも「#成人式」でもありません。「お母さんの振袖を今風に着る」という、一段深く絞ったテーマです。
結果として、
実際にその動画をきっかけに「母の振袖を持ち込みたい」というお客様が増え、来店数にも直結。
タグを変えたのではなく、話す内容を変えた。これが再生と来店の両方を動かしました。
実例2：タグより先に「調べる」
ジュエリーの製造・販売を手がける株式会社キラガ様のケースです。担当者の動き方について、こう話されています。
伸びている動画や近しいジャンルの事例を徹底的に調べ、その上で「ここなら必ず伸ばせる」という根拠を示してくれる。
その結果が、160万再生の動画とフォロワー2,300人増です。
タグの一覧をにらんで決めたのではなく、すでに伸びている動画を調べてから決めています。順番が逆なのです。
実例3：「その層には刺さらない」と言われた狭いターゲットでも
ビジネスマインドサポート事業の傍島美様は、他社にこう言われた経験があります。
私のサービスはターゲットが非常に狭く、他社からは「その層には刺さらない」と断られた経験もありました。
6か月間の結果です。
項目 | 結果 |
|---|---|
総再生数 | 95万回 |
フォロワー | +883名 |
リスト獲得 | 128件 |
売上 | 161万円 |
狭いターゲットは、タグでどうにかなる問題ではありません。誰に何を言うかを決めることが先で、タグはそれを後から補うものです。
TikTokのハッシュタグの付け方7つのコツ
ここからは、実際にどう付ければよいのかを7つのコツに分けて解説します。
コツ1：発信ジャンルを固定するタグを入れる
毎回の投稿に、自分の発信ジャンルを表す共通タグを入れておく方法です。たとえば料理系なら「#簡単レシピ」のように、同じジャンルのタグを継続して使うことで、TikTokに「このアカウントは〇〇の発信者だ」と認識されやすくなると考えられています。
コツ2：動画の内容とタグを一致させる
ハッシュタグは、必ず動画の中身と合っているものを選びます。内容と関係のないタグを付けても、途中で離脱されやすく、かえって評価を下げてしまうケースがあります。
コツ3：巨大タグと中小タグを混ぜる
投稿件数が数百万を超えるような巨大タグだけでは、その他大勢に埋もれてしまいます。件数が中規模〜小規模のタグも混ぜることで、競合が少ない場所で見つけてもらえる可能性が高まります。
コツ4：トレンドのタグを取り入れる
その時期に伸びているトレンドのタグを、内容が合う範囲で取り入れます。ただし、無理に流行タグへ寄せると内容とズレてしまうため、あくまで「合うものだけ」にとどめるのがポイントです。
コツ5：ターゲットが検索しそうな言葉を選ぶ
最近は、TikTokを検索エンジンのように使うユーザーも増えています。見込み視聴者が実際に検索しそうな言葉をタグにしておくと、検索から見つけてもらえる導線をつくれます。
コツ6：禁止・NGになりやすいタグを避ける
過度な誇張表現や、ガイドラインに触れそうな言葉のタグは避けましょう。表示が制限される原因になることがあります。迷ったら、その言葉を公式に安心して使えるかを基準に判断すると安全です。
コツ7：キャプションと自然につなげる
ハッシュタグをキャプション（説明文）の流れに自然に溶け込ませると、読みやすさを保ちながらタグの役割も果たせます。タグを羅列するだけよりも、視聴者に伝わりやすくなります。
TikTokハッシュタグの最適な個数と文字数の目安
「結局いくつ付ければいいのか」という疑問に答えていきます。
ハッシュタグの個数の目安
明確な正解の数字が公表されているわけではありませんが、内容に関連するタグを3〜5個程度に絞るのが扱いやすいとされるケースが多いです。数を増やすより、精度の高いタグを選ぶことが大切です。
タグを付けすぎるデメリット
関連性の薄いタグを大量に付けると、動画のテーマがぼやけてしまい、かえって届けたい相手に届きにくくなることがあります。多ければよいというものではありません。
キャプションの文字数と見やすさ
キャプションにタグを詰め込みすぎると、肝心の説明文が読みにくくなります。伝えたいメッセージを先に書き、タグはそのあとに添える形が読みやすいでしょう。
ここまで読んで「自社の場合はどうなんだろう」と思われた方へ。エシカル・スカイジャパンでは、1時間の無料コンサルを行っています。御社のアカウントを実際に見て、次に何をすべきかをその場でお伝えします。
ハッシュタグを付けても伸びないときの原因
正しくタグを付けても伸びない場合、原因はタグ以外にあることがほとんどです。上の3例のとおり、動かしているのはタグではありません。
そもそも動画の質が伸びる水準にない
冒頭で離脱されている、テンポが悪い、内容が薄いといった場合、ハッシュタグをどう工夫しても大きくは伸びません。まずは動画そのものの改善が先になるケースが多いです。
タグと動画の内容がズレている
伸ばしたい気持ちから、人気タグを内容と関係なく付けてしまう例はよくあります。ズレたタグは逆効果になりやすいので注意が必要です。
結果を分析・改善していない
どのタグや投稿が反応を得たのかを振り返らないと、改善のしようがありません。アナリティクス（分析画面）で反応の良かった投稿を確認し、次に活かす習慣が重要です。
TikTokのハッシュタグ運用に悩んだら「ショート動画プロ」
ここまでハッシュタグの付け方を解説してきましたが、実際の運用では「タグ選びだけでなく、動画の内容や投稿の設計まで含めて見直したい」という場面も多いはずです。
私たちエシカル・スカイジャパンが提供する「ショート動画プロ」は、TikTokをはじめとするショート動画の運用代行サービスです。ハッシュタグの設計はもちろん、コンセプト作りから動画の構成、投稿後の分析・改善まで一貫してサポートします。
「自分でやってみたが伸び悩んでいる」「本業が忙しく運用に手が回らない」という方は、まずお気軽にご相談ください。現状のアカウントを踏まえて、どこを改善すべきかをご提案します。
TikTokのハッシュタグに関するQ&A
最後に、よくある質問にお答えします。
TikTokのハッシュタグは何個付ければいいですか？
明確な正解はありませんが、内容に関連するタグを3〜5個程度に絞るのが扱いやすいとされることが多いです。数よりも、動画と一致した精度の高いタグを選ぶことを優先しましょう。
ハッシュタグは付けないほうが伸びますか？
付けないほうが伸びると断言できる根拠はありません。動画のテーマを伝える目印になるため、内容に合ったタグを適切に付けるほうが無難だと考えられます。
人気のタグを付ければバズりますか？
人気タグを付けただけでバズることは、ほとんど期待できません。巨大タグは競合も多く埋もれやすいため、中小規模のタグと組み合わせるほうが現実的です。
同じハッシュタグを毎回使っても大丈夫ですか？
発信ジャンルを固定するタグであれば、継続して使うことでアカウントのテーマが伝わりやすくなるという考え方があります。一方で、内容に合わないタグの使い回しは避けたほうがよいでしょう。
タグを直せば、いま伸びていない動画は伸びますか？
期待しないほうが正直です。笹倉様のケースで動いたのはテーマ、キラガ様のケースで動いたのは事前のリサーチでした。タグから手を付けると、たいてい遠回りになります。
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