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メーカー・製造業のTikTok｜1年半で2,611万再生・NHK取材まで届いた発信
「うちは工場だから、見せるものがない」
そう思っている製造業の方に向けた記事です。
読み終わると、次のことが分かります。
製造業がTikTokで強くなる理由
実際に1年半で何が起きたか（再生数・採用・メディア取材）
現場の負担はどれくらいか
当社は30業種以上を運用しており、メーカーの支援も行っています。
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結論：製造業は「裏側」がそのままコンテンツになる
先に結論です。
製造業には、他の業種が持っていないものがあります。工場と、作る工程です。
多くの人は、モノがどう作られているかを見たことがありません。だから、見せるだけで見られます。
そして重要なのは、その映像は競合が真似できないという点です。文章や写真の広告は真似できますが、自社の製造ラインは自社にしかありません。
事例：ガチャガチャカプセルのメーカー
株式会社ブライトリンク様は、ガチャガチャのカプセル製造を中心に、雑貨やOEM商品の企画・製造を手がけています。
月8本の投稿を約1年半続けた結果です。
項目 | 1年半の結果 |
|---|---|
総再生数 | 2,611万回 |
フォロワー | 1.5万人超 |
Instagramリールへの転用 | 約386万回再生 |
採用 | 新卒1名の入社 |
メディア | NHK・民放の報道番組から取材依頼 |
導入前の課題は「裏側が伝わらない」だった
佐藤様はこう話しています。
InstagramやXでは画像投稿を通じて製品を見せることはできましたが、「どんな思いで作っているのか」「どんな人が関わっているのか」といった裏側までは伝えきれませんでした。
本当は、企画の背景やボツになった試作品の話など、商品の裏にあるストーリーをお客様に知っていただきたいと常々思っていました。
ボツになった試作品の話。これは広告では絶対に出せない内容で、しかも動画にすると強い。製造業の強みはここに集約されています。
NHKから取材が来た理由
業界内でもここまで積極的に情報発信している会社は少ないため、「ユニークな取り組み」として高く評価いただき、ニュースで取り上げられるまでになりました。
つまり、業界の中で誰もやっていなかったからです。
これは今から始める会社にとって朗報です。製造業でTikTokに本気で取り組んでいる会社は、まだほとんどありません。
現場の負担は月3時間
製造業でいちばん心配されるのは、現場が止まることです。
基本的には全てお任せで、私たちが実際に使っている時間は月3時間程度。撮影当日にちょっとした準備をするだけで、企画・台本・撮影・編集・投稿まで全て任せられるので、ほとんど負担がありませんでした。
月3時間。撮影当日に少し準備をするだけです。
企画も台本も外に出せるので、現場の人が「何を撮るか」を考える必要がありません。ここが続く理由です。
製造業で効く企画
ブライトリンク様の事例と、当社の運用経験から整理します。
1．製造工程をそのまま見せる
いちばん再生されます。作っているところは、それだけで見られます。
2．試作品・ボツ案の話
「これは商品化されませんでした」という話は、宣伝色がゼロなのに商品の理解が深まります。
3．素材や仕組みの説明
なぜこの素材なのか、なぜこの形なのか。BtoBの取引先も見ています。
4．働いている人
採用に効くのはここです。ブライトリンク様は新卒1名の採用につながっています。
動画を通じて会社の雰囲気を知り、「ここで働きたい」と思っていただけたのは大きな収穫です。
求人媒体では、給与と業務内容しか伝わりません。現場の空気は動画でしか伝わりません。
なぜ継続しているのか
ブライトリンク様はすでに3回更新されています。理由は2つです。
私たちの事業は毎月新商品が出るため、継続的に情報を発信し続ける必要があります。常に「新しい商品が生まれている会社」であることを伝えなければならないからです。
さらに、会社の規模拡大に伴って人材採用も欠かせません。
新商品の告知と採用が同時に回る。製造業でTikTokが続く理由は、たいていこの2つです。
よくある質問
Q. BtoBの製造業でも意味がありますか
あります。取引先の担当者も個人としてTikTokを見ています。また採用効果は業態を問いません。
Q. 工場の中を見せて大丈夫ですか
見せられる範囲だけで構いません。撮影前に「ここは映さない」を決めておけば問題ありません。企画段階で確認します。
Q. 社員が映るのを嫌がります
手元だけ、機械だけでも成立します。製造工程そのものが強いコンテンツだからです。
Q. どれくらいで成果が出ますか
ブライトリンク様は1年半で2,611万回です。採用やメディア露出は積み上がった先に来るので、年単位で見てください。
Q. 新商品が毎月出るわけではありません
工程・素材・働く人でコンテンツは作れます。新商品がなくても続けられます。
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